{"id":71309,"date":"2024-04-24T12:14:13","date_gmt":"2024-04-24T18:14:13","guid":{"rendered":"https:\/\/mickyandoniehn.com\/radio\/2024\/04\/24\/ni-una-ni-dos-sino-tres-veces-ha-retrasado-google-el-fin-de-las-cookies-de-terceros-esto-es-lo-que-esta-pasando\/"},"modified":"2024-04-24T12:14:13","modified_gmt":"2024-04-24T18:14:13","slug":"ni-una-ni-dos-sino-tres-veces-ha-retrasado-google-el-fin-de-las-cookies-de-terceros-esto-es-lo-que-esta-pasando","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mickyandoniehn.com\/radio\/2024\/04\/24\/ni-una-ni-dos-sino-tres-veces-ha-retrasado-google-el-fin-de-las-cookies-de-terceros-esto-es-lo-que-esta-pasando\/","title":{"rendered":"Ni una, ni dos sino tres veces ha retrasado Google el fin de las cookies de terceros. Esto es lo que est\u00e1 pasando"},"content":{"rendered":"<\/p>\n

Google ha vuelto a retrasar el fin de las cookies de terceros en\u00a0Google Chrome<\/a>. Este acookielipsis, que deber\u00eda suceder a finales de a\u00f1o,\u00a0finalmente no lo har\u00e1<\/a>, ya que la empresa se ha encontrado con una serie de retos y desaf\u00edos de cara a cumplir con las exigencias de la CMA brit\u00e1nica. A continuaci\u00f3n repasaremos todo lo que ha sucedido hasta la fecha, qu\u00e9 implicaciones tiene y qu\u00e9 est\u00e1 por venir.<\/p>\n

Enero de 2020<\/strong>. Google comenz\u00f3 el a\u00f1o 2020 anunciando que\u00a0iba a eliminar<\/a>\u00a0la compatibilidad con las cookies de terceros de Google Chrome. Un movimiento curiosos, siendo Google una compa\u00f1\u00eda cuyos ingresos vienen, en gran parte,\u00a0de la publicidad en Internet<\/a>\u00a0que depende, precisamente, de las cookies en los sitios web. La compa\u00f1\u00eda ten\u00eda la intenci\u00f3n de eliminar el soporte de forma gradual durante los dos a\u00f1os siguientes en una iniciativa llamada\u00a0Privacy Sandbox<\/a>. Tal y como explic\u00f3 Justin Schuh, director de ingenier\u00eda de Chrome:<\/p>\n

\u00abLa intenci\u00f3n de Google es hacer esto durante los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os. Esta es nuestra estrategia para redise\u00f1ar los est\u00e1ndares de la web, para hacerla privada de forma predeterminada. Se ha prestado mucha atenci\u00f3n a las cookies de terceros, y ese es ciertamente uno de los mecanismos de seguimiento, pero es s\u00f3lo un mecanismo de seguimiento y lo llamamos as\u00ed porque es donde la gente est\u00e1 prestando m\u00e1s atenci\u00f3n.\u00bb<\/p>\n

FLoC<\/strong>. El futuro de las cookies era, para Google,\u00a0FLoC\u00a0<\/a>(Federated Learning of Cohorts), una tecnolog\u00eda que se top\u00f3 de frente con otras empresas, como\u00a0DuckDuckGo, Mozilla o Brave<\/a>, y que fue investigada por la Comisi\u00f3n Europea. Seg\u00fan la\u00a0Electronic Frontier Foundation<\/a>, era una \u00abidea terrible\u00bb. Pero \u00bfqu\u00e9 era exactamente eso de \u00abFLoC\u00bb<\/a>? \u00bfY por qu\u00e9 hablamos en pasado?<\/p>\n

FLoC era un sistema\u00a0basado en tokens<\/a>\u00a0que permit\u00eda identificar las preferencias de los usuarios al mismo tiempo que se conservaba la privacidad, o al menos esa es la idea. FLoC se basaba en asignar a cada usuario una cohorte an\u00f3nima, es decir, un grupo de otros miles de usuarios que compart\u00edan los mismos intereses. De esta manera, al agrupar los intereses, no se especificaban los datos en concreto sobre el usuario y se manten\u00eda su privacidad, seg\u00fan Google. La categorizaci\u00f3n por grupos se quedar\u00eda en el navegador y solamente se enviar\u00eda al algoritmo el ID de la cohorte.<\/p>\n

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Esquema del funcionamiento de FLoC | Imagen: Google<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Ejemplo<\/strong>. Digamos que te encanta leer y sueles asistir a un club de lectura en tu ciudad. Hay varios clubes, seg\u00fan el g\u00e9nero: ciencia ficci\u00f3n, romance, aventura\u2026 y la gente va al que m\u00e1s le gusta. Ahora imagina que una editorial quiere hacer publicidad de su nuevo libro de ciencia ficci\u00f3n. Pues en lugar de darte un folleto a ti por la calle (y verte la cara, saber c\u00f3mo eres\u2026), lleva una pila de folletos al club de lectura \u00abFans de la Ciencia Ficci\u00f3n\u00bb para que la gente los vea. Llega a la cohorte deseada, pero no conoce a las personas. En esencia, eso era FLoC y, seg\u00fan Google, era efectivo para el 95% de los anunciantes.<\/p>\n

\u00bfY por qu\u00e9 era \u00abterrible\u00bb?<\/strong>\u00a0Por un lado, no era una propuesta apoyada por W3C, aunque Google mantuvo conversaciones con el World Wide Web Consortium, que son los encargados de los est\u00e1ndares web. Seg\u00fan la Electronic Frontier Foundation, FLoC \u00abevitar\u00e1 riesgos de privacidad de las cookies de terceros, pero crear\u00e1 otros nuevos en el proceso. Tambi\u00e9n puede incrementar muchos de los peores problemas relacionados con los anuncios basados en el comportamiento, como la discriminaci\u00f3n o pr\u00e1cticas predatorias\u00bb Un ejemplo sencillo es c\u00f3mo Google evitar\u00eda que se creen cohortes en funci\u00f3n de aspectos tan sensibles como raza u orientaci\u00f3n sexual.<\/p>\n

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Diferencia entre cookies y Topics | Imagen: Google<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

De FLoC a Topics<\/strong>. \u00bfY si en lugar de cohortes usamos tem\u00e1ticas? Eso fue lo que pens\u00f3 Google\u00a0con el anuncio de Topics<\/a>, la propuesta que sustituir\u00e1 a FLoC. Topics define localmente (y sin un servidor externo) una serie de tem\u00e1ticas, como \u00abfitness\u00bb o \u00abviajes\u00bb, es decir, intereses. Si el usuarios visita una web que admite la API de Topics, la web recibe tres tem\u00e1ticas correspondientes a las tres \u00faltimas semanas. Los administradores del sitio, por su parte, podr\u00e1n decir si comparten esa informaci\u00f3n publicitaria con sus anunciantes. El usuario, por su parte, podr\u00e1 eliminar intereses de su navegador o deshabilitar la funci\u00f3n por completo. A fecha de junio de 2022, Topics contaba con 300 tem\u00e1ticas diferentes.<\/p>\n

Retraso n\u00famero 1.<\/strong>\u00a0Ahora que sabemos qu\u00e9 es FLoC y Topics y todos los retos que supone, quiz\u00e1 nos extra\u00f1e menos que su llegada se haya retrasado en varias ocasiones. La primera vez\u00a0fue en junio de 2021<\/a> y, por aquellos entonces, se baraj\u00f3 una primera fase a finales de 2022 y una segunda fase a mediados de 2023. El objetivo era terminar con las cookies a finales de 2023. Pero\u2026<\/p>\n

Retraso n\u00famero 2.<\/strong>\u00a0En\u00a0julio de 2022<\/a>, Google, que ya hab\u00eda conseguido el permiso de la CMA para la prueba de Privacy Sandbox, anunci\u00f3 otro retraso. El motivo, explic\u00f3 la firma de Mountain View, es que los anunciantes, editores y otros actores de la industria de la publicidad pidieron m\u00e1s tiempo para probar las tecnolog\u00edas de Privacy Sandbox. Este ser\u00eda un cambio enorme para una industria que mueve miles de millones de euros anuales y todo debe estar medido al mil\u00edmetro. As\u00ed pues, Google decidi\u00f3 retrasar el ocaso de las cookies a la segunda mitad de 2024. Pero\u2026<\/p>\n

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Google Chrome funcionando en un port\u00e1til | Imagen | Nathana Rebou\u00e7as (Unsplash)<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Retraso n\u00famero 3<\/strong>. En pleno abril casi mayo de 2024,\u00a0Google acaba de anunciar<\/a>\u00a0un tercer retraso. Seg\u00fan ha explicado Google en un comunicado, \u00abreconocemos que sigue habiendo dificultades para conciliar las opiniones divergentes de la industria, los reguladores y los desarrolladores, y seguiremos colaborando estrechamente con todo el ecosistema\u00bb. Adem\u00e1s, la CMA\u00a0ha de tener tiempo suficiente<\/a>\u00a0para examinar los resultados de las pruebas de Privacy Sandbox y las empresas participantes tienen hasta finales de junio para presentarlos. As\u00ed pues, y \u00abdadas estas dos importantes consideraciones, no completaremos la eliminaci\u00f3n de las cookies de terceros durante la segunda mitad del cuarto trimestre\u00bb.<\/p>\n

Nueva fecha<\/strong>. Visto lo visto, el plan se retrasa y, de hecho, Google no cierra la puerta a que pueda volver a retrasarse. En sus propias palabras, \u00absuponiendo que podamos llegar a un acuerdo, prevemos proceder a la eliminaci\u00f3n de las cookies de terceros a principios del pr\u00f3ximo a\u00f1o\u00bb. Es decir, que hasta principios de 2025 las cookies de terceros siguen a salvo. Veremos qu\u00e9 sucede el a\u00f1o que viene.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Google ha vuelto a retrasar el fin de las cookies de terceros en\u00a0Google Chrome. Este acookielipsis, que deber\u00eda suceder a finales de a\u00f1o,\u00a0finalmente no lo har\u00e1, ya que la empresa se ha encontrado con una serie de retos y desaf\u00edos de cara a cumplir con las exigencias de la CMA brit\u00e1nica. A continuaci\u00f3n repasaremos todo …<\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":71310,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-71309","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","","category-noticias"],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/mickyandoniehn.com\/radio\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/500_333-9zezTU.jpeg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mickyandoniehn.com\/radio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/71309","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mickyandoniehn.com\/radio\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mickyandoniehn.com\/radio\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mickyandoniehn.com\/radio\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=71309"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mickyandoniehn.com\/radio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/71309\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mickyandoniehn.com\/radio\/wp-json\/wp\/v2\/media\/71310"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mickyandoniehn.com\/radio\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=71309"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mickyandoniehn.com\/radio\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=71309"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mickyandoniehn.com\/radio\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=71309"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}